Avec 45% d’utilisateurs ages de 25 a 34 ans, l’application de dating attire des annonceurs. Encore faut-il savoir exploiter le potentiel d’une plateforme.
Qui ne connait jamais Tinder, cette application de dating lancee en 2012 adventist singles a toutes les Etats-Unis et qui se sert de votre geolocalisation Afin de vous proposer, au hasard et a la maniere d’un album Panini, une serie de gens avec lesquelles vous pourriez avoir des affinites? Faites glisser Notre photo d’un match potentiel vers la droite et i§a revient a dire «je suis interesse(e)». En revanche, swipez par la gauche pour penser que votre personne n’est jamais a ce gout. Le jeu commence lorsque 2 individus sont reciproquement attires l’un via l’autre. Rien encore normal a l’ere du tout digital!Selon le Global Web Index, 45% des utilisateurs de Tinder (soit plus de 50 millions d’individus) ont entre 25 et 34 ans (des millennials donc), tandis que 38% ont entre 16 et 24 annees (la fameuse generation Z). Au total, ce seront gui?re moins d’1,5 milliard d’interactions/swipes par jour qui seront enregistres dans l’application, Afin de une duree moyenne d’utilisation de 30 minutes quotidiennes.Les statistiques seront tres bonnes pour une application qui se vante de l’ensemble de ses utilisateurs jeunes et neo-romantiques aupres de l’ensemble de ses annonceurs branches, qui ont d’emblee compris le potentiel d’un tel reseau social. Reste a connaitre De quelle fai§on inclure Tinder dans sa strategie de digital marketing.
Des prestations personnalises Dans une strategie classique de cout-par-vue, c’est possible de deployer des pop-ups dans l’appli ou de tirer parti des fonctionnalites sociales du support, en creant Prenons un exemple des profils prives interagissant en temps reel au milieu des utilisateurs. Ca permet notamment de beneficier de donnees geolocalisees pour proposer des prestations personnalises aux utilisateurs, d’impliquer emotionnellement, rendant des utilisateurs plus receptifs aux messages, et enfin de creer des campagnes conscientes.J’ai cru que c’etait l’amour et en fera non, c’etait en pub. Aux Etats-Unis, Quelques utilisateurs chanceux sont deja tombes i propos des profils de celebrites comme Hilary Duff, Jason Derulo mais aussi Leonardo Di Caprio qui, pour des raisons plus ou moins commerciales, avaient active un profil. Mais la premiere vraie campagne publicitaire sur Tinder fut lancee en 2015 par l’enseigne Gap avec le hashtag #SpringIsWeird, cree concernant promouvoir la nouvelle collection printemps-ete d’une marque au carre bleu.Toujours selon le Global Web Index, les utilisateurs de Tinder aiment essayer de nouveaux marchandises, ils tiennent compte egalement des marques auxquelles ils sont exposes et seront facilement influencables. Sur Tinder, Il semble possible d’avoir 1 impact i propos des habitudes quotidiennes des utilisateurs ou simplement de de decrocher un sourire, le tout sans etre trop intrusif. En 2015, jusqu’a 20% de swipes positifs (vers votre droite) ont ete enregistres i propos des profils de marques, soit pres d’un utilisateur via 5 interesse avec le profil d’une marque concernant Tinder.
Domino’s Afin de la Saint-Valentin Diesel, Vice, Calvin Klein, Cornett Algida, Gap, Amnesty International, Fox et Domino’s Pizza ne semblent qu’un echantillon des grandes marques ayant utilise l’appli Afin de promouvoir votre service ou un service, Afin de gagner en notoriete ou pour tirer parti du real-time marketing. Reste a savoir si les marques peuvent-elles s’amuser librement concernant Tinder.
Parmi celles a avoir tire profit du flirting digital, citons Domino’s Pizza. L’enseigne de restauration rapide est parvenue a s’immiscer dans le quotidien des celibataires en se presentant tel votre eventuel mari lors de la Saint-Valentin. Le 14 fevrier, Domino’s invitait ainsi les utilisateurs de Tinder a swiper vers la droite pour gagner des reductions ou meme des pizzas gratuites.Autre modi?le, la division allemande de Knorr a decide de tirer parti du real-time marketing avec la campagne L’amour a la premiere bouchee, qui avait pour but d’attirer nos millennials cherchant l’amour. Cette campagne a touche environ 3 millions de gens et obtenu plus de 90% de renvoi positif.
Diesel et Cornetto L’organisation australienne d’Amnesty International a quant a cette dernii?re utilise la plateforme pour attirer l’attention des utilisateurs sur ce thi?me une liberte de tri. Pendant la Journee internationale des jeunes femmes, les usagers decouvraient en parcourant l’application un profil contenant des images proposant de reflechir sur l’inegalite des droits d’un pays a l’autre.Parmi des autres annonceurs a avoir adopte l’appli, Diesel, qui possi?de lance via Tinder une collection de sous-vetements et sa collection Automne/Hiver 2015, le fabriquant de glaces Cornetto Algida ou encore Calvin Klein Jeans, avec sa propre campagne #MyCalvins Afin de la collection automne/hiver 2015-2016. «Les jeans Calvin Klein ont toujours combine energie sensuelle et facettes culturelles. Avec votre campagne, nous creons une connexion emotionnelle avec la generation si digitalisee d’aujourd’hui, en mettant c’est parti votre nouveau reseau qui est devenu la norme en matiere de rencontres», expliquait aussi Melissa Goldie, directrice du marketing chez Calvin Klein.On le voit beaucoup, nos strategies sociales media les plus reussies paraissent i chaque fois celles qui savent exploiter le potentiel des plateformes choisies Afin de un diffusion. L’idee gagne forcement. Et l’idee c’est nous.