Le festival SXSW a Austin reste le paradis du marketing experientiel : chaque annee, marques, startups, groupes de musique et series TV rivalisent d’inventivite pour capter l’attention des influenceurs et early-adopters ayant fait le deplacement. Zoom via quelques-unes des strategies mises en place Afin de emerger.
Amazon Prime Video : une immersion dans l’univers de la collection
Un jardin d’Eden, votre arbre geant, Plusieurs chiens, des ateliers de manucure, des concerts de musique ordinaire, des sushis : Complique de reconnaitre le terrain vague qui fait face au Convention Center un coup qu’Amazon l’a repris pose i ci?te ! Pour le lancement de sa nouvelle collection, “Good Omens”, reservee a ses abonnes Prime, le geant du e-commerce a sorti les grands revenus. Filtres Snapchat, “photocall” pour Instagram, surprises en tout genre : tout reste fait afin de presenter une experience “partageable” et memorable.
CNN : une fi?te 80s Afin de attirer un nouveau public
Notre possible le plus sur de seduire les festivaliers est encore de leur offrir votre qu’ils sont venus chercher a Austin : de la musique et un cadre propice au networking. Chaque soir, beaucoup de soirees rivalisent donc pour attirer le public de SXSW : un succes se mesure a la longueur d’la file d’attente a l’entree. Cette annee, CNN a mise concernant cette recette, avec une “PlayHouse” a l’esthetique 80s. De quoi rajeunir son image et capter un nouveau public.
LG : des innovations qui en mettent plein ma vue
Dans le pavillon “LG Inspiration Gallery”, la application de rencontre pour les nains marque coreenne souhaite montrer qu’elle a depasse le stade du smartphone (un terrain ou i§a a ete largement distancee par Samsung et Huawei) et met donc en scene ses nombreuses innovations a la maniere d’une exposition d’art. Au programme : demos de robots “emotionnels”, de machines a glace connectees ainsi que son televiseur “enroulable”, deja presente au CES. Mais le clou du spectacle reste le LG Homebrew, un systeme de type Nespresso, Afin de la biere.
Bumble : votre environnement “made-for-Instagram”
Comme l’an dernier, l’application de rencontres Bumble a ouvert a Austin sa ruche, la “Bumble Hive”, votre lieu destine au networking et a la matii?re, avec des conferences et des ateliers. Le cafe qui l’heberge fut entierement redecore par la startup, pour devenir votre lieu totalement “Instagrammable” : messages aspirationnels aux cloisons (“Be the CEO your parents wanted you to marry”), borne a selfie, couleurs vives, goodies. Tout est fait pour generer des posts i propos des reseaux sociaux et demultiplier l’impact du lieu.
Uber + Jump : se rendre utile Afin de emerger
Alors que le centre-ville d’Austin reste ferme a la circulation automobile pendant le festival, Uber a trouve la solution Afin de faciliter les deplacements, bien en faisant la promotion de l’ensemble de ses nouveaux services que paraissent les velos electriques en libre-service et des trottinettes electriques. Ces deux nouveaux moyens de transport ont litteralement envahi la ville. Alors que plusieurs services se livrent une concurrence feroce, Uber part avec un grand avantage : votre vaste parc d’utilisateurs ayant deja telecharge son application. Cette derniere integre desormais la micro-mobilite, grace au rachat d’la startup Jump, au printemps 2018.
Klaxoon : nos Frenchies se la jouent a l’americaine
Pour etre sure d’etre bien visible a Austin, la startup francaise Klaxoon joue a plein avec les codes de l’Amerique, avec un enorme camion rose flashy, Complique a ignorer. En mai 2018, votre technologie destinee a revolutionner les rendez-vous a leve 50 millions d’euros, destines a soutenir ses ambitions nord-americaines. La capitale du Texas est la derniere etape d’un road-trip qui possi?de emmene ses equipes dans 16 villes, i l’occasion d’un voyage de 11 semaines.
Vous voulez en savoir plus ? Vous decouvrirez dans ce HUBREPORT Best of SXSW 2019 les meilleures interventions de l’edition 2019, les startups et innovations qui se sont distinguees, des marques ayant fait l’evenement et des grandes tendances a suivre.